贵州国台国标酒整箱53度 500ml 酱香型08

经济观察网 记者 汪晓慧 12月17日,贵州国台酒业有限公司(以下简称国台酒业)举办发布会,签约唐国强作为形象代言人,同时宣布入选2018年“国家品牌计划”。由唐国强代言的国台广告片将于2018年1月登陆央视-1黄金时段。

国台酒业是茅台镇由政府授牌的第二大酿酒企业。1999年,天士力(14.890, 0.05, 0.34%)控股集团到茅台镇投资考察,在收购当地一家老字号酿酒企业的基础上,先后兴建了国台酒业、国台酒庄。仁怀市有2000多家酒企,规模企业不到100家。

此前,在接受经济观察网记者采访时,国台酒业总经理张春新称,国台酒是“给茅台做补充。” 张春新认为,茅台酒在消费市场和资本市场一酒难求的局面,给酱香型白酒提供了发展机会。国台每年大曲酱香酒的产能是5000吨,库存五年以上的老酒超过2万吨。

天士力控股集团总裁吴迺峰称,天士力是2018年国家品牌计划行业的领跑者,国台作为天士力大健康下的主打品牌,唐国强代言的国台将迈向更高的台阶,同时希望在“国家品牌计划”的推动下,未来三到五年时间,将国台品牌打造成国家品牌。

张春新介绍,离开茅台镇就造不出茅台酒,离开茅台镇同样造不出国台酒。国台酒,共享茅台镇的神奇土地,严格秉承茅台镇正宗酱香工艺,每一瓶出厂的国台酒,至少5年方成。

2017年国台进行了一系列战略部署:聚焦“国台国标酒”的产品战略、股权激励·厂商联盟的项目、品牌价值突破百亿以及推进主板上市。

“力争2020年左右在主板上市。”张春新此前接受本网记者采访时称,如若上市成功,资本市场将会给让他们满意的评价,有希望如茅台一样。

一直以来,国台酒自称做“酱香新”。饶有趣味的是,在签约会上,唐国强背诵了刘备三顾茅庐与诸葛亮对谈的名作《隆中对》,形容他眼中国台酒的市场境遇和发展之策。

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国台酒源自茅台镇中国酱酒核心产区,传承大师精造,创新数字标准,其酿造的过程可谓是秉承酱心不改的精神。

除优越的地理位置条件外,国台更坚持现代科技成果与传统实现完美结合,首创白酒三级质量控制体系,开发智能品酒机器人,实现现代生物发酵。在窖藏上,国台特制透气不透水的陶坛,原产地窖藏,伴有时令交换的轻音乐,像妈妈一样全程细致呵护,令其吸吮天地日月之精华,历经1800天贮藏,五年方成。

正是国台酒对品质的严苛要求,国台酒在各项国际、国内比赛中,国台酒先后两获“布鲁塞尔金奖”、“中国驰名商标”、“贵州著名商标”、“贵州知名品牌”、“贵州十大名酒”等荣誉称号。2015年国台1979、国台2009再次获得布鲁塞尔金奖,2016年国台1979获2016-2017年度中国(贵州)地域文化标志酒、国台48度作为唯一的白酒,荣获“美国拉斯维加斯举办的第73届博览会(WSWA)金奖”。

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随着习酒官宣叫停上市计划,酱酒第二股争夺战花落谁家的大猜想在业内成为讨论热点。国台酒业副总经理王美军此前高调宣布,国台酒业进入辅导期,预计于明年4月份申报IPO,从而成为酱酒第二股的大热选手。上半年业绩增速66%,2019全年业绩有望突破20亿,一组华丽的数据让国台酒业上市之路看上去一路坦途。然而,业内人士却指出,在光鲜之下,国台酒业仍存在规模小、高库存高负债、品牌影响力较弱等诸多隐患。对于国台酒业上市等相关内容,酒讯记者通过微信采访国台酒业副总经理王美军,但截至发稿前,并未得到任何回应。

酒讯记者从国台酒业备案材料披露的财务数据中了解到,2016年至2018年,国台酒业营收分别为3.61亿元、5.42亿元、11.44亿元,同期净利润分别为2034.97万元、1.02亿元、2.47亿元。从以上的数据不难看出,国台酒业近三年的业绩和净利润可以用“爆发式”的增长来形容。

酒讯记者调查发现,业绩水涨船高有赖于2017年国台酒业推出的“股权激励计划”政策。政策一出吸引了苏糖公司、粤强酒业、酒仙网、1919、名品世家等大商入局,由此也奠定了国台酒业这几年“爆发式”增长基础。

然而,抢眼数据却很难提高国台酒业在行业间的地位。与上市白酒企相比,国台酒业无论是营收还是净利润都处于队伍尾部。其2018年营收规模仅高于业绩持续低迷的ST椰岛以及面临退市风险的ST皇台。

在酱香酒的热潮下,郎酒、国台都在抢夺上市先机。国台酒业18年营收刚破10亿,而与此相比,郎酒集团18年营收突破百亿。在营收规模上,国台酒业和郎酒还存在一定距离。

白酒专家蔡学飞认为,一线亿元,区域强势酒企的门槛是30亿元-50亿元。因此,从业绩来看,国台酒业属于典型的区域中小型酒企,缺少全国品牌影响力。

除营收、净利润规模处于低位之外,国台业绩高速增长背后还隐藏着周转率的隐忧。酒讯记者了解到,国台酒业18年存货情况高达12.16亿元,远高于18年全年营收。在业内看来,高库存阻碍将是国台酒业上市的绊脚石之一。

对此,白酒行业专家蔡学飞表示,国台的爆发一是来源于酱香品类的增长,二是来源于大招商,招商的存活率在市场的运营下还是未知数。只有高库存、高负债的运作模式才能支撑这种规模的增长,而这种增长方式是非良性的。

据了解,2017年国台酒业发布一款国台·国标酒,并喊出10亿元销售目标。然而,理想性感,现实骨感。酒讯记者在终端走访中发现,国台·国标酒在烟酒店的覆盖率不高,和平里几家烟酒店老板均表示酱酒品牌除了茅台之外,其他品牌销量均一般,国台消费者认知度较低。超市发、家乐福、沃尔玛等大型超市国台酒甚少出现。

除了线下渠道表现差强人意之外,线上渠道销售也表现平平。酒讯记者分别查看了国酒、习酒在天猫商城上的销售量,售价188元53°红习酒,月销548笔。而与此形成鲜明对比的是,在同等价位区间里,售价199元53°国台匠心陈酿酒,月销仅40笔。同区间价位产品,线倍。(注:以上数据为截至发稿前数据)

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